Zurück zum Kern

Zu den Anfangszeiten der Werbeagenturen waren Werbeagenturen Schmelzpunkte für
Künstler und Kreative. Die Agenturen luden Grafiker, Fotografen und Schriftsteller ein, um
temporär kreative Projekte zu realisieren. So arbeiteten berühmte Schriftsteller wie Berthold
Brecht oder Robert Gernhardt und bildende Künstler wie Charles Wilp für die Werbung. Die
Agentur organisierte die Projekte und hielt den Kundenkontakt. Im Laufe der Jahre
entwickelten sich Werbeberufe wie die des Designers oder Texters. Die Folge:
Werbeagenturen wurden Unternehmen, die alles im Haus abwickelten.

Doch das Konzept scheint nicht mehr zeitgemäß. Immer mehr Disziplinen müssen von
einer Agentur abgedeckt werden wie in den letzten Jahren der Online- und Social-Media-
Bereich. Entweder stellen die Agenturen immer mehr Spezialisten ein – das lohnt sich aber
nur für die größten – oder sie müssen sich selbst spezialisieren.
Einen anderen Ansatz wählt Kernstück, eine junge Agentur in Köln, gegründet von Julia
Rudde und Oliver Welsch. Sie gehen zurück zu den Ursprüngen, zum Kern des
Agenturwesens. Sie verstehen sich wieder im klassischen Sinn als Agentur: Ein Kernteam
organisiert das Projekt mit freien Mitarbeitern – mit Grafikern, Textern, Programmieren,
Fotografen, Filmemachern usw. Die Agentur ist Ansprechpartner für die Kunden, für das
Qualitätsmanagement, die Preispolitik sowie das Timing verantwortlich, sorgt für Realisation
und für die Auswahl der Spezialisten bzw. Dienstleister. Dafür hat die Agentur einen
starkes Netzwerk verschiedenster Spezialisten aufgebaut.

So sagt Geschäftsführer Oliver Welsch: „Zwar bieten viele Agenturen einen sogenannten
Full-Service an, doch haben sie nicht das Personal, alle Bereiche in gleicher Qualität
abzudecken. Wir können durch unser starkes Netzwerk an freischaffenden Spezialisten
dagegen flexibel reagieren und für jedes Projekt den besten Mann oder die beste Frau
holen. Das spart Kosten, da unser Apparat viel kleiner ist. Die Kostenersparnis geben wir
natürlich an unsere Kunden weiter.“

Durch diesen Ansatz stellt die Agentur sicher, dass sie die ganzen Leistungen einer
modernen Agentur wie Markenentwicklung, klassische Werbung, Internetauftritte wie
Online-Shops und Suchmaschinenoptimierung, Social Media-Maßnahmen, Events und
Direkt-Marketing-Maßnahmen anbieten kann. Dies ist insbesondere für mittelständische
Unternehmen interessant. Sie haben nur einen Ansprechpartner, was Zeit spart, aber
erhalten das gesamte Spektrum der Kommunikation.

  design, grafikdesign, kommunikation, marketing, mediendesign, webdesign, werbung