Zahnzusatzversicherung: Ergo seit Jahren Werbemarke Nummer eins

Esslingen am Neckar, 17. Oktober 2023 – Die Werbeausgaben für Zahnzusatzversicherungen belaufen sich innerhalb von zwölf Monaten auf 104 Millionen Euro. Im Fünf-Jahres-Vergleich zeigt sich der absolute Volumenpeak im Zeitraum 2020/2021, in der aktuellen Periode liegen die Spendings mehr als 50 Millionen Euro darunter. Parallel ist ebenfalls die Anzahl Werbungtreibender zurückgegangen. Sie liegt aktuell bei durchschnittlich neun Anbietern pro Monat. Allgemeine Versicherer sind im Werbemarkt mit 59 Prozent Volumenanteil stark präsent, auf Spezialversicherer entfallen 38 Prozent.

Die Verbreitung der Werbebotschaft erfolgt beim Produkt Zahnzusatz stark über das Medium TV. Dessen Anteil liegt aktuell bei über 90 Prozent. Entsprechend geringer fallen die Ausgaben für die Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Print, Radio aus. Die Hälfte der zehn Topwerber schaltet TV-Spots, neun werben via Internet.

Seit Jahren ist Ergo die werbestärkste Marke für Zahnzusatzversicherungen, Maxcare und Ottonova komplettieren aktuell das Topwerber-Trio. Das größte absolute Volumenplus im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen Allianz, Burda Direct Versicherungen sowie die Hamburger Sparkasse. Insgesamt 25 Marken sind in der Summe übers Jahr werblich aktiv.

Ãœber die Studie:
Die ‚Werbemarktanalyse Zahnzusatzversicherung 2023‘ von research tools untersucht die Werbeausgaben der Anbieter für Zahnzusatzversicherungen in Deutschland. Sie gibt auf 70 Seiten Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien und zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 25 Marken auf. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets.

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