Laut Wirtschaftslexikon ‚die Gesamtheit aller Maßnahmen, die darauf abzielen, bestimmten Zielgruppen Waren individuell anzubieten und die Reaktionen auf dieses Angebot zu erfassen’ (www.wirtschaftslexikon24.com).
Ein wertvolles Marketinginstrument: so man es denn richtig nutzt und einsetzt.
Zu vermeiden sind die klassischen Fehler:
1. die Kundendatei ist nicht aktuell
2. die jeweiligen Schritte der Direct-Mail-Aktion werden nicht vorab überprüft
3. es fehlt das persönlich
Bald ist es wieder soweit: Die ISM gastiert wieder in Köln – Trendsetter und Süßwarenhersteller aus aller Welt strömen Ende Januar in die Domstadt um den Riecher möglichst nah am nächsten Trend zu haben.
Die positive Wirkung von Schoki und Co. ist bewiesen – trotzdem kann selbst in einem Genuss-Sektor wie dem Süßwarenhandel nicht einfach auf ein überzeugende POS-Werbemittel verzichtet werden, denn egal ob in Supermärkten, Konditoreien oder S&u
