Als Agentur erlebt man es nicht selten, dass an gewisse Maßnahmen im Onlinemarketing falsche Erwartungen gebunden sind. Nicht nur, was den Aufwand, den zeitlichen Umfang und den Preis dieser Arbeiten betrifft. Viele Unternehmer gehen fälschlicherweise auch davon aus, dass sie in solche Prozesse überhaupt nicht involviert sind. Vielmehr denkt man, dass eine Suchmaschinenoptimierung allein wahre Wunder bewirkt und die Besucher danach von ganz allein kommen.
Ein Beispiel zeigt das deutlich: Eine Webseite soll auf bestimmte Keywords optimiert werden. Der Auftraggeber ist allerdings nicht dazu bereit, die inhaltliche Überarbeitung der Seite finanziell und mit aktiver Mithilfe zu begleiten, sondern besteht darauf, dass seine Website so bleibt wie sie ist. Daraufhin wird die technische Optimierung vollzogen und die vorhandenen Inhalte für die Suchmaschine überarbeitet. Im OffPage-Bereich gibt es ebenfalls Aktivitäten. Durch diese Optimierung rankt die Website mit einigen Keywords gut und die Zahl der Besucher steigt. Doch die Verweildauer dieser Besucher ist nur kurz. Denn die Seite hat kein modernes, ansprechendes Design und der Inhalt ist alles andere als interessant oder informativ. Weil der Auftraggeber sich geweigert hat, Änderungen zuzulassen, gibt es keine Elemente auf der Seite, die dem Besucher einen Mehrwert liefern könnten. Aufgrund dieser Tatsache springen die meisten Besucher wieder zurück zu den Suchergebnissen von Google, um eine bessere Website mit mehr Informationen zu finden. Nach einiger Zeit sinkt die Website in den Rankings wieder und die Besucherzahlen gehen logischerweise auch zurück. Der Auftraggeber ist in Folge dessen unzufrieden und stellt die Arbeitsleistung des Dienstleisters in Frage.
Der Hintergrund für diese negative Entwicklung ist recht simpel: Google registriert das Verhalten der Besucher und wertet es. Die besagte Website wurde zwar komplett auf die Keywords optimiert – die Wünsche und Bedürfnisse der Besucher wurden aber nicht berücksichtigt. Langweilige Texte, ein paar nichtssagende Bilder und der verstaubte Gesamteindruck einer uninteressanten Website reichen heutzutage nicht mehr aus, um das Interesse von potenziellen Kunden zu wecken. Es ist vielmehr ein eklatant großer Fehler, nur für die Suchmaschinen zu optimieren und gleichzeitig den Einfluss der Besucher zu unterschätzen. Das Besucherverhalten ist ein Rankingfaktor, den es unbedingt zu berücksichtigen gilt. Um gute und interessante Inhalte für die Besucher zu schaffen, braucht es hochwertige Informationen und Hintergrundwissen. Nicht nur aus diesem Grund strebt das Team von iforc media eine enge Zusammenarbeit mit den Kunden an.
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SEO: Warum man seine Website-Besucher nicht unterschätzen sollte hinzugefügt von Presse am
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