Rundum frischer Auftritt: 
Mineralwassermarke alwa positioniert sich neu

Mit ausgewogener Mineralisierung und breitem Produktsortiment liefert alwa, die Mineralwassermarke mit den prägnanten vier Buchstaben, für jeden Geschmack den passenden Durstlöscher. „alwa ist leben“ lautet der neue Slogan. Der Markenrelaunch wird mit einem neuen, stark emotional ansprechenden Key Visual (Markenbild) begrüßt, das kontinuierlich auf den Produktverpackungen und in allen Kommunikationskanälen zum Einsatz kommt. Startschuss für den Markenrelaunch ist eine medienstarke Kampagne.

Das neue Key Visual verdeutlicht optisch die Elemente des neuen Markenprofils: alwa steht für den natürlichen, frischen und reinen Genuss. Die Marke ist so vielseitig wie das Leben, sie soll das Leben der Menschen begleiten wie ein guter Freund. Gleichzeitig bietet die Marke mit ihrer regionalen Herkunft ein Stück Heimat.

Der Mineralbrunnen ist fest in Familienhand und Gerhard Kaufmann bewies in den letzten Jahrzehnten sein gutes Gespür. „Seit 2001 geht es stark bergauf, die Marke alwa zählt in Baden-Württemberg zu den Top 3 Mineralwassermarken, gemessen an der Abverkaufsmenge. Nach zehn Jahren als ‚Familien-Mineralwasser’ besteht nun Handlungsbedarf für die Marke. Die Familienpositionierung ist zu austauschbar geworden, sie war kein Alleinstellungsmerkmal für alwa. Mit dem neu definierten Markenprofil möchten wir unserer Zielgruppe gerecht werden, möchten sie emotionaler ansprechen und alle Attribute von alwa kommunizieren,“ beschreibt Gerhard Kaufmann, Geschäftsführer der alwa Mineralbrunnen GmbH, den Hintergrund der neuen Positionierung.
Die Marke beweist ihre Stärke mit Regionalität, guter Distribution in Südwestdeutschland, hoher Qualität – ausgezeichnet mit dem DLG-Qualitätssiegel „Gold“ –, großer Sortimentsvielfalt und nicht zuletzt mit einem einprägsamen Markennamen und einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis.
Der Auftakt für die neue Kampagne liegt schwerpunktmäßig in den Kalenderwochen neun und zehn. City Lights, Großflächen und Riesenposter, Verkehrsmittel sowie Infoscreens und Kinos transportieren den neuen Markenauftritt in den einwohnerstarken baden-württembergischen Städten. Der neue Funkspot geht auf den großen Radiosendern in Baden-Württemberg on Air. POS-Aktionen und der neue Internetauftritt binden die Konsumenten durch ein Gewinnspiel und weitere Aktionen emotional stark an die Marke. Auch der Facebook-Auftritt startet mit neuen konzeptionellen Inhalten durch. Entwickelt wurden Key Visual, Markenpositionierung und die neuen Produktverpackungen von der Ludwigsburger Werbeagentur Wensauer & Partner.
Die Neugestaltung der Flaschenetiketten zeigt ein deutlich reduziertes Design das der neuen Positionierung gerecht werden soll sowie Frische und Klarheit vermittelt. Auch die Sixpack-Folien wurden überarbeitet. Sie werden das neue Key Visual tragen und fallen dadurch besonders auf.

Klicken Sie hier zum neuen Internetauftritt (http://www.alwa-mineralwasser.de) und zum Kinospot (www.youtube.com/watch?v=lMXgz252weE).

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