POS-Expertenworkshop zu Shopper-Marketing in Apotheken

Wie mit der richtigen Produktpositionierung auch in Apotheken der Umsatz steigt erfährt die Pharmaindustrie am 17. März 2016 im Workshop „Shopper-Marketing in der Apotheke“ der STI Group in Köln.

Experten aus den Bereichen POS-Marketing, Shopper-Research und der Pharmabranche zeigen praxisnah, wie sich mit Shopper Insights der Umsatz steigern lässt. Sie empfehlen Touchpoints mit denen es gelingt, Käufer zu gewinnen. Eine Studie zeigt, dass 90% der Apotheker Displays und Dekorationen am POS eine umsatzsteigernde Wirkung zuschreiben. Welche Wünsche und Anforderungen dabei an das Design von Zweitplatzierungen gestellt werden ist Teil der Agenda.

Der Workshop beinhaltet auch eine Führung durch die „Healthcare live“ Apotheke der GS1. Diese Schulungsapotheke simuliert eine optimale Abstimmung des Sortiments auf die Kundengruppen und liefert Einblicke in Innovationen entlang der Prozesskette.

Moderiert wird die Veranstaltung von Prof. Dr. Hendrik Schröder, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Handel an der Universität Duisburg-Essen. Die Herausforderung für Pharmamarketing sieht er in der großen Themenvielfalt: Jede Apotheke ist anders, hat einen anderen Inhaber. Jeder Kunde kommt in einer anderen Verfassung in die Apotheke. „Für Hersteller und Händler ist fundiertes Wissen über die Wirkungen von POS-Maßnahmen essentiell: für die Zusammensetzung des Sortiments, die Gestaltung der Sicht- und Freiwahlbereiche sowie der Displays, für die Ladengestaltung und die Empfehlungen vor Ort“, so Professor Schröder.

Große Nachfrage von Seiten der Industrie und des Handels
Mit rund 50 Teilnehmern aus der Pharmaindustrie und dem Pharmagroßhandel war die erste Veranstaltung ausgebucht und ein voller Erfolg. „Insbesondere der Vortragsmix mit aktuellen Fallbeispielen zum Thema Shopper-Marketing führte zu anregenden Diskussionen. Dabei wurde deutlich, wie viel Potential in der Apotheke steckt“, fasst Claudia Rivinius, Marketing Director der STI Group, zusammen.

Das vollständige Programm können Sie unter www.sti-group.com/events (http://www.sti-group.com/events) herunterladen, direkt zur Anmeldung geht es hier: Programm und Anmeldeformular (http://www.sti-group.com/fileadmin/user_upload/sti-group.com/Documents_Dokumente/Shopper-Marketing_in_der_Apotheke_-_Workshop_STI_Group_-_17.03.2016_Koeln.pdf)

  apotheken, lauterbach, sti-group, verpackungen, workshop