Peter Schmidt Group entwickelt neue Innovationsmarke in der Kupferindustrie

Anfang 2022 spaltete sich die weltweit agierende KME Special Products & Solutions (KME SPS) von der KME Gruppe ab. Um sich in der Kupferindustrie als eigenständige Marke souverän zu positionieren, wurden die Kernkompetenzen und das zentrale Leistungsversprechen in einem neuen Auftritt herausgearbeitet. Fachliche Unterstützung kam hierbei von Deutschlands aktuell umsatzstärkster Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group. In den vergangenen zwölf Monaten erarbeiteten Kunde und Agentur eine neue strategische Positionierung, den neuen Unternehmensnamen und ein vollständig neues Corporate-Design-System. 

Name und Logo spiegeln Anspruch als Innovationstreiber wider

Das Unternehmen sieht sich als Anbieter intelligenter Produkte und innovativer Spezialanfertigungen sowie als Wegbereiter in der Kupferindustrie. Der neue Unternehmensname spiegelt diesen Anspruch wider: Aus KME Special Products & Solutions wird cunova. Der Name setzt sich aus dem Elementsymbol „Cu“ für Kupfer und dem Wort „nova“, abgeleitet aus „Innovation“, zusammen – den zwei wesentlichen Bestandteilen der neuen Markenpositionierung. Das Logo, bestehend aus einem „C“ und einem „U“, greift die Abkürzung aus dem Periodensystem ebenso auf. Die einander zugewandten, offenen und gekippten Formen der Bildmarke greifen dabei die wesentlichen Markeneigenschaften auf: unkompliziert, passgenau und zukunftsweisend. 

„Das Logo ist klar, für die konservative B2B-Branche gleichzeitig ungewöhnlich. Darüber hinaus kommuniziert es neben seiner formalen Ästhetik auch klar den Markenkern ‚Innovation und Kundennähe . Diese zentrale Botschaft haben wir konsequent im gesamten Markenauftritt in den Fokus gerückt“, so Ulrich Aldinger, Creative Director, Peter Schmidt Group. 

„Wir suchen permanent nach neuen Methoden, mit Kupfer die Zukunft der Industrie zu gestalten. Unsere Kund:innen wissen und schätzen das seit Jahrzehnten. Mit dem neuen Auftritt können wir unsere Tradition mit unserem Anspruch an zukunftsorientierte Geschäftsentwicklung kombinieren, unsere Innovationskraft entfalten und neue Potenziale noch stärker ausschöpfen“, so Daniel Hopkins, Leiter Marketing und Kommunikation, cunova. 

Eine ruhige Design­sprache als Zeichen von Vertrauen und Präzision

Der Markenauftritt von cunova ist von einer hellen, ruhigen und klaren Designs­prache geprägt. Vom Logo über die Markenfarben bis hin zur Bildsprache vermittelt die Visualisierung Vertrauen, Teamgeist, Seriosität und Präzision. Und im Vergleich zur Konkurrenz strahlt cunova auch Eleganz aus, wenn Kupferverläufe auf Reliefgravuren und warme markante Primärfarben treffen. Die Sekundärfarben schaffen die Möglichkeit, zwischen unterschiedlichen Geschäfts- und Themenbereichen unterscheiden zu können.

„Von der Industrie wird heute stärker denn je abverlangt, mit der Zeit zu gehen und die Zukunft positiv zu gestalten. Es ist daher ein mutiger, aber auch notwendiger Schritt, den das Unternehmen gegangen ist. Eine Marke die Transformation und Innovation verspricht, muss dies zuallererst bei sich selbst beweisen – angemessen für seine eigene Situation und Branche“, so Prof. Ruediger Goetz, Managing Director, Peter Schmidt Group. 

Der neue Markenauftritt wird ab sofort in allen Märkten sukzessive ausgerollt. Dazu gehört nicht nur die Überarbeitung diverser digitaler und analoger Kommunikationsmedien, sondern ebenso die Umsetzung einer Change-Kampagne, um internen und externen Stakeholdern die neue Marke näher zu bringen. 

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