Mit dem gleichnamigen Hamburger Stadtteil hat das Motto des diesjährigen ADC-Festivals „Republik Neuland“ nichts zu tun. Vielmehr betreten die Macher des Kreativ-Events zwischen dem 16. und 18. Mai in jeglicher Hinsicht Neuland. Die Bürger der neu gegründeten Republik sind, so der ADC, nicht Menschen, sondern Ideen. Um diese neuen innovativen Ideen geht es bei der Ausstellung, beim Kongress „The Power of Digital Ideas“ – und vor allen Dingen bei der interaktiven Schatzsuche, mit der ADC-Sponsor AMBERMEDIA und der Gamification-Spezialist Questor die Besucher aus allen Teilen Hamburgs zu dem Event lotsen wollen. Die von den beiden Berliner Unternehmen konzipierte Kreativ-Idee kom-biniert Guerilla Marketing mit mobilen Gamification-Elementen.
QR-Codes auf den Rücken von Promotern wecken die Neugier und weisen den Weg zum Kreativ-Spektakel ebenso wie die 10.000 in der Stadt verteilten amber STICKER. Die leichtklebenden Folien können Indoor und Outdoor auf jeglicher Oberfläche platziert werden. Die Folien werden dabei nur zur Hälfte be-festigt, so dass sie im Wind flattern und von der Zielgruppe mitgenommen werden können. Wer die mit QR-Code bedruckten Sticker oder Shirts der Promoter mit seinem Smartphone scannt, wird von Questor auf eine digitale Entdeckungsreise nach dem letzten entscheidenden Pixel-Quadrat geschickt. Das befindet sich direkt am Eingang des ADC-Geländes in der Hafencity, wo die erfolgreichen Schatzsucher kostenlose Eintrittskarten für die Veranstaltung gewinnen können.
„Mit unserer interaktiven Schnitzeljagd per Smartphone lehnen wir uns eng an das ADC-Motto „The Power of Digital Ideas“ an. Für die kurzfristige Bewerbung von Events sind amber STICKER zudem das ideale Medium, da sie sich genau zum gewünschten Aktionszeitraum an jedem denkbaren Ort platzieren lassen, ohne dass dort überhaupt ein Werbeträger vorgesehen ist“, erklärt Karsten Warrink, Geschäftsführer von AMBERMEDIA. Dass die Aufkleber von Passanten mitgenommen und weiterverteilt werden, ist dabei ein durchaus erwünschter viraler Effekt. Für langanhaltenden Kampagnenkontakt sorgt darüber hinaus die spielerische Verlängerung aufs Mobiltelefon. Für Tatjana Magda, Geschäftsfüh-rerin von Questor, sind die beiden Medien eine ideale Kombination: „Das ist per-fektes Erlebnismarketing, das wirklich Spaß macht. Die Promotion von AMBER-MEDIA und die interaktiven Gamification Elemente von Questor verzahnen nahtlos ineinander und erreichen genau die junge, innovative Zielgruppe, die wir als Publikum beim ADC haben wollen.“
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Per interaktiver Schnitzeljagd zum ADC hinzugefügt von Presse am
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