New Car Monitor – Nissan, Citroën und Opel sind Effizienzsieger 2011

In 2011 setzte Nissan sein Werbebudget für den deutschen PKW Markt im Vergleich zum Vorjahr am effizientesten ein. Trotz einer Budgetkürzung von 7 Mio. gegenüber 2010 – von 76 Mio. auf 69 Mio. – gelang es Nissan, seine durchschnittliche Ad-Awareness von 32 auf 38 Prozentpunkte, d.h. um 6 Prozentpunkte zu verbessern. Damit investierte Nissan 565.000,- pro Werbeerinnerungspunkt weniger als im Vorjahr.

Citroën nimmt den zweiten Platz im Werbeeffizienz-Ranking ein. Auch bei dem französi-schen Hersteller erfolgte eine Budgetkürzung – hier waren es 13 Mio. weniger, von 94 Mio. in 2010 auf 81 Mio. in 2011. Mit 46 Prozent Ad Awareness blieb bei Citroën die Werbeerinnerung weitgehend stabil, die Werbeeffizienz verbesserte sich jedoch um 325.000,- pro Werbeerinnerungspunkt.

Opel erreichte den dritten Platz. Der deutsche Autobauer kürzte im Jahr 2011 sein Werbebudget um 7 Mio. von 137 Mio. auf 130 Mio. und erreichte damit dennoch eine Ad Awa-reness von 76 Prozent. So konnte Opel seine Werbeerinnerung im Vergleich zum Vorjahr um 8 Prozentpunkte deutlich steigern. Insgesamt gab Opel pro Werbeerinnerungspunkt da-mit 297.000,- weniger aus als in 2010. „Opels Strategiewende im zweiten Halbjahr, den Schwerpunkt der Kampagne wieder auf das Auto und weniger auf Stars und Sternchen zu legen, ist aufgegangen“ kommentiert FORSA BrandControl Geschäftsführer Dr. Harald Jossé diese Entwicklung, „dadurch konnten die Rüsselsheimer den Fokus wieder stärker auf Effizienz legen und dennoch an Ad Awareness zulegen.“

Untergliedert nach Aufwendungsklassen, ergeben sich folgende „Klassensieger“ – siehe Grafik – die anderen Marken landen auf den Plätzen.

Für die Studie befragt das Frankfurter Institut für Markencontrolling 8400 PKW Fahrer, die innerhalb von 12 bis 36 Monaten den Kauf eines Neuwagens planen. Da diese Klientel die Marktanteile der Automobilhersteller bestimmen, stellt die in 12-Monats-Intervallen durchge-führte Studie eine wichtige Planungsgrundlage für die Automobilindustrie in Deutschland dar.

Weitere Informationen unter:
http://www.brandcontrol.com/1639-new-car-monitor-%E2%80%93-nissan-citroen-und-opel-sind-effizienzsieger-2011-2/

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