Neuer Markenauftritt der ING-DiBa rückt das gute Gefühl ins Zentrum

Die Direktbank ING-DiBa startet heute ihren
neuen Markenauftritt und damit verbunden eine neue Werbekampagne.
Gegenüber dem bisherigen Werbekonzept soll die neue Kampagne stärker
emotionalisieren. In den Mittelpunkt rückt dabei das gute Gefühl der
ING-DiBa Kunden, die richtige Bank gewählt zu haben. Von 2001 bis
heute hat die ING-DiBa in ihrer Werbung sehr erfolgreich mit dem
Sportkonzept den Werbefokus auf den Leistungsgedanken gerichtet und
damit über sieben Millionen Kunden überzeugt. „Wir wissen aber auch,
dass für viele Menschen unsere guten Zinsen und Konditionen allein
nicht ausreichen, um sie von der ING-DiBa zu überzeugen. Deshalb
betonen wir jetzt zusätzlich zum Leistungsaspekt das gute Gefühl der
ING-DiBa Kunden, eine kluge Bankentscheidung getroffen zu haben“,
sagt Marketingleiterin Birgit Spors.

Dirk Nowitzki bleibt zentrale Werbefigur

Als zentrale Werbefigur der ING-DiBa wird weiterhin Dirk Nowitzki
zu sehen sein. Allerdings wird er jetzt auch von seiner persönlichen
Seite gezeigt. War er bislang vor allem das Symbol für Leistung,
rückt der Mensch Dirk Nowitzki nun stärker in den Vordergrund: Seine
Natürlichkeit und Bodenständigkeit, seine sympathische Art und vor
allem auch sein Humor.

„DiBaDu“ als weiteres Key-Visual

Um das gute Gefühl greifbar zu machen, wird ein weiteres
Key-Visual eingeführt: eine transparente, orangefarbene Darstellung
der drei Silben „DiBaDu“. Inhaltlich steht „DiBaDu“ für das gute
Gefühl, eine kluge Bankentscheidung getroffen zu haben, weil die
ING-DiBa ihren Kunden auf gleicher Augenhöhe begegnet, weil man sich
auf die kompetente und freundliche Kundenbetreuung verlassen kann,
weil es einfach und schnell geht, weil man alles versteht und weil
man bei der ING-DiBa immer die volle Leistung bekommt.

„DiBaDu“ ist außerdem die Kurzform des neuen Claims „Die Bank und
Du“, der die Nähe zum Kunden und den Umgang der Bank mit ihren Kunden
auf Augenhöhe nochmals betonen soll.

Ãœber die ING-DiBa AG:

Die ING-DiBa ist mit über sieben Millionen Kunden die größte
Direktbank in Deutschland. Die Kerngeschäftsfelder sind Sparen,
Wertpapiergeschäft, Baufinanzierungen, Konsumentenkredite und
Girokonten. Die Bank verzichtet auf ein teures Filialnetz und bietet
stattdessen einfache Produkte und günstige Konditionen. Sie ist jeden
Tag 24 Stunden für ihre Kunden erreichbar. Das Wirtschaftsmagazin
Euro kürte die ING-DiBa zu Deutschlands „Beste Bank 2010“ und die
Leser von Börse Online wählten die ING-DiBa zum „Onlinebroker des
Jahres 2010″.

Pressekontakt:
ING-DiBa AG
André Kauselmann
Tel.: 069 / 27222-66134
E-Mail: a.kauselmann@ing-diba.de

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