Das Verständnis der Investorengemeinschaft von Marke
Die Umfrage untersuchte die Wahrnehmungen und Meinungen der Anlegergemeinschaft zum Thema Marke bei der Berechnung von „price-to-earnings ratios“ und Aktienkursen. Umfragen unter Anlegern, Finanzanalysten und Journalisten ergaben, dass sie sich des bedeutenden Einflusses der Marke auf die Bewertung bewusst sind. 76% gaben an, dass die Markenstrategie einen mäßigen oder großen Einfluss auf Veränderungen der „price-to-earnings ratio“ hat. Darüber hinaus ist die Markenstrategie für Finanzanalysten und Journalisten die zweitwichtigste Überlegung (19,8%) bei der Bewertung der Aussichten eines Unternehmens (nach den Finanzprognosen mit 29,1%). Die Marke hat einen größeren Einfluss als die Bedrohung durch die Konkurrenz (18,6%), makroökonomische Faktoren (17,9%) und der Ruf des Managements (14,7%).
Zwar fehlt es den Anlegern derzeit noch an einem tiefgreifenden Verständnis der Markenstrategie, das für eine genaue Bewertung erforderlich ist, jedoch würden sie es befürworten, wenn sie häufiger darüber informiert werden würden.
Marke und Bewertung im Kontext
Die Datenanalyse erstreckte sich auf 51 Marktsektoren und lieferte wertvolle Einblicke in die Markenbewertung nach vertikalen Märkten, einschließlich Technologie-, Medizintechnik- und Finanzsektoren, was auf breitere Trends zwischen den Branchen hindeutet. Die Ergebnisse zeigen, dass 67% der Unternehmen im Datensatz nicht durchgängig eine überdurchschnittliche Wertentwicklung aufweisen – was bedeutet, dass ihre Aktien unterbewertet sind oder der Aktienkurs stärker schwankt als die zugrunde liegende Leistung.
„Die Studie verdeutlicht: der Markenwert ist ein wesentlicher Faktor für den Aktienkurs eines Unternehmens. Mit diesen Erkenntnissen sind Führungskräfte in der C-Suite in der Lage, ihr Unternehmen stärker zu positionieren und effektiver mit der Investorengemeinschaft zu kommunizieren.“ so Andrew Miller, Chief Growth Officer, Interbrand New York.
Forschungsansatz
Der Bericht „How Brand Impacts Share Price“ beinhaltet eine zweiteilige qualitative-quantitative Studie mit 241 Entscheidungsträgern unter Finanzanalysten, Finanzjournalisten und Investor-Relations-Fachleuten, um die Sichtweise der Investment-Community auf die Markenstrategie, die Unternehmensbewertung und die Art und Weise, wie sie sich informieren, zu verstehen.
Darüber hinaus wurden in einer separaten Analyse über einen Zeitraum von fünf Jahren die börsennotierten S&P 500-Unternehmen in den USA sowie die 100 wertvollsten globalen Marken von Interbrand untersucht (letzteres auf Basis des jährlich erscheinenden Best Global Brands Rankings). Auf dieser Grundlage wurden 532 Unternehmen aus 51 Marktsektoren anhand ihrer „price-to-earnings ratio“ und ihrer Aktienkursvolatilität in verschiedene Gruppen eingeteilt.
„Diese Studie ist ein Meilenstein in der Neudefinition der Rolle und des Wertes von Marken. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass die Marke ein wichtiger Hebel ist, der von CEOs und CFOs zur Steigerung des Aktienkurses eingesetzt werden kann. Die Studie identifiziert viele Unternehmen als „Underperformer“ und offenbart somit markenstrategische Chancen für weiteres Wachstum“, sagte Greg Silverman, Global Director of Brand Economics bei Interbrand.
Methodik des Berichts
Der Bericht „How Brand Impacts Share Price“ umfasst eine zweiteilige qualitativ-quantitative Studie mit 241 Entscheidungsträgern unter Finanzanalysten, Finanzjournalisten und Investor-Relations-Fachleuten.
Zusätzlich wurden in einer separaten Analyse über einen Zeitraum von fünf Jahren die börsennotierten S&P 500-Unternehmen in den USA sowie die 100 besten globalen Marken von Interbrand untersucht. Auf dieser Grundlage wurden 532 Unternehmen aus 51 Marktsektoren auf der Grundlage ihrer „price-to-earnings ratio“ und ihrer Aktienkursvolatilität in verschiedene Gruppen eingeteilt. Die „price-to-earnings ratios“ wurden gemittelt, um eine Spanne von -200 bis 200 zu erhalten. Die 51 Sektoren, die in dieser Studie vertreten sind, wurden durch die Sektor-Zuordnung der Best Global Brands 2023 von Interbrand und die Sektor-Definitionen von Yahoo Finance festgelegt.
Die vollständige Methodik ist in dem Bericht enthalten (https://interbrand.com/thinking/how-brand-impacts-share-price).
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Interbrand ist seit mehr als fünf Jahrzehnten ein weltweit führendes Markenberatungs-unternehmen, das Pionierarbeit geleistet und viele der heute in der Branche üblichen Instrumente zur Markenbildung entwickelt hat.
In Zusammenarbeit mit den führenden Marken der Welt, leistet das globale Team von Interbrand mit seinen Denkern und Machern Pionierarbeit für die Zukunft der Markenbildung. Indem Interbrand die Kunden zu aktiven Teilnehmern macht, hilft das Unternehmen seinen Kunden, ihre Marken kontinuierlich zu stärken. Der Ansatz von Interbrand gibt ihnen das Selbstvertrauen, „Iconic Moves“ zu setzen, die Begehrlichkeiten wecken und Nutzen stiften, um außergewöhnliche Ergebnisse zu erzielen.
Interbrand ist Teil der Markenberatungsgruppe von Omnicom (NYSE:OMC).
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Neue Forschungsergebnisse zeigen eine starke Verbindung zwischen Marke und Aktienkurs hinzugefügt von Presse am
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