Das Ziel: ritterwerks nachhaltige Unternehmensstrategie sichtbar machen
Der bayerische Hausgerätehersteller ritterwerk verfolgt seit jeher eine nachhaltige Strategie. Dem Ersatzbeschaffungswahn der Wegwerfgesellschaft setzt das Unternehmen ein ressourcenschonendes Servicemodell entgegen. Der Einsatz langlebiger Materialen und deren hochwertige Verarbeitung sowie ein zeitloses Design sorgen von Anfang an für eine lange Lebensdauer der Geräte. Hinzu kommt die langjährige Ersatzteilversorgung. Ist das Messer stumpf oder ein Zahnrad defekt, wird es ausgetauscht, anstatt das komplette Gerät zu ersetzen. Das Ergebnis: Viele Besitzer eines Allesschneiders von ritter halten ihrem Gerät über mehrere Jahrzehnte die Treue.
Die Idee: Kundenkampagne „Der älteste Küchen-ritter“
Diese Dauerläufer will die Kampagne „Der älteste Küchen-ritter“ aufspüren. „Ziel ist es, die Haltbarkeit und damit Nachhaltigkeit der Geräte zu thematisieren. Weil jeder einen Allesschneider kennt und nutzt, wird das sonst so abstrakte Thema Nachhaltigkeit erlebbar“, sagt Kai Oppel, Geschäftsführer der Münchner PR-Agentur scrivo PublicRelations. Die Menschen hinter dem Allesschneider laden mit ihren Geschichten die Produkte emotional auf und geben der Kampagne ein Gesicht.
Der inhaltliche Kern der Kampagne schafft sowohl online als auch offline relevanten Nachrichtenwert. „Indem wir die Produkte und die Menschen in den Mittelpunkt stellen, erzielen wir ein Höchstmaß an Regionalität, Kuriosität, Identifikation – die Bausteine jeder guten Story“, erklärt Oppel.
Die Herausforderung: „Küchen-ritter“ finden und Besitzer aktivieren
Wie kann es gelingen, die Besitzer eines Allesschneiders dazu zu bewegen, sich an der Aktion zu beteiligen? Wie erreicht man die Zielgruppe? Für welche Medien ist das Thema interessant? Diese Fragen gilt es zu beantworten und zwar mit dem ehrlichen PR-Budget eines mittelständischen Unternehmens, das seine Marketingaufwendungen eben nicht mit einer kostengünstigeren Produktion in Fernost refinanziert.
Die Maßnahmen: überregional und regional – analog und digital
Neben der überregionalen Tages- und Fachpresse werden bei der Kampagne insbesondere Regionalredaktionen eingebunden. „Eine regionale Strategie ist der effektivste Hebel, um die Menschen in Lübeck, Aachen, Bautzen und Koblenz gleichermaßen zu aktivieren“, erläutert Oppel. Die verschiedenen Redaktionen werden mit individuellen Informationen zur Kampagne versorgt, die für die jeweiligen Leserkreis eine hohe Relevanz besitzen.
Wichtiger Bestandteil der Kampagne ist darüber hinaus die Einbindung von sozialen Netzwerken wie Facebook, Google+ und Youtube. „Hier sind die unter 30-jährigen aktiver als ihre Eltern und Großeltern“, sagt Oppel. „Die Idee dahinter, die Älteren liefern die Geräte, während die jungen die Medienkompetenz mitbringen.“ Laut scrivo PublicRelations eignet sich die Kampagne besonders für Facebook & Co., da sich hier der sympathische Mittelständler ritterwerk mit einem positiven Anliegen an die Netzgemeinde wendet.
Weitere Informationen im Internet unter www.scrivo-pr.de und http://www.ritterwerk.de/deutsch/unternehmen/kuechen-ritter/gewinnspiel-ltester-kchen-ritter.html.
Weitere Informationen unter:
http://www.scrivo-pr.de
Messerscharfe Kommunikationskampagne für bayerischen Hausgerätehersteller hinzugefügt von Presse am
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