Jeff Jarvis entwirft Ideen fürs „Zeitalter jenseits von Massenmedien“

Medien-Vordenker Jeff Jarvis rät
Verlagen, in relevantere Produkte für spezifische Communitys zu
investieren. „Ich glaube fest daran, dass wir uns in ein Zeitalter
jenseits von Massenmedien bewegen“, sagt Jarvis in einem Interview
der Fachzeitschrift „medium magazin“. „Trotzdem zielen wir mit
unseren journalistischen Produkten immer noch auf eine homogene
Masse.“

Jarvis nennt es einen Fehler, allen Zeitungslesern den Sportteil
auszuliefern, obwohl nur ein Viertel ihn tatsächlich lesen. „Früher
war das nötig, um das eine Viertel der sportinteressierten Leser zu
erreichen. Es war der Mythos der Massenmedien, dass alle Leser alle
Inhalte lesen und die Anzeigenkunden dafür bezahlen, dass alle ihre
Anzeigen sehen.“ Ein Sportteil solle sich deshalb als Angebot für
eine bestimmte Community verstehen.

Eine Community versteht Jarvis dabei nicht als eine Menschen mit
gemeinsamen Merkmalen wie gleichem Alter oder Muttersprache, sondern
Gruppen mit einem gemeinsamen Anliegen. Journalisten müssten diese
Gruppen bedienen, aber auch zusammenbringen: „Es gibt keinen Mangel
an Information, unser gesellschaftliches Problem ist ein Mangel an
zivilen Umgangsformen und Verständnis füreinander. Deshalb glaube
ich, ist es die Aufgabe des Journalismus und von Facebook, Communitys
für produktive Konversationen zusammenzubringen.“

Jarvis ist Professor an der Graduate School of Journalism der City
University of New York und ein gefragter Berater und Redner zur
digitalen Zukunft der Qualitätsmedien. Er ist Autor des Bestsellers
„What would Google do?“ („Was würde Google tun?“).

Das komplette Interview von Annette Milz erscheint in „medium
magazin“, Ausgabe 02-2018 auf den Seiten 38 bis 42. Das Heft ist
digital im iKiosk verfügbar und kann gedruckt einzeln gekauft oder
abonniert werden
(https://www.newsroom.de/shop/einzelausgaben/medium-magazin/). Blick
ins aktuelle Heft: http://www.mediummagazin.de/medium-magazin-022018/

Pressekontakt:
Annette Milz, Chefredakteurin medium magazin,
redaktion@mediummagazin.de, 069-95297944

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