Düsseldorf/Berlin, 17. Juni 2011 – Internet- und Werbewirtschaft haben unter dem Dach
des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) e.V. die Gründung einer neuen
Selbstkontrolleinrichtung beschlossen. Der neue Rat für Datenschutz in der Online-
Werbung verfolgt das Ziel der Selbstverpflichtung der Branche auf einen Verhaltenskodex
und die Schaffung einer Beschwerdemöglichkeit für den Verbraucher. Weiteres Ziel ist es,
Verbraucher, Unternehmen und Öffentlichkeit über nutzungsbasierte Onlinewerbung
aufzuklären. Zudem wird die Selbstkontrolleinrichtung eine direkte Anlaufstelle bei
Fragen zu den Themen Datenschutz, Datensicherheit und Transparenz sowie
Datenkontrolle durch den Verbraucher sein.
Zeitnahe Umsetzung der gemeinsamen Ziele
Mit diesem Schritt setzen Internet- und Werbewirtschaft zeitnah ihre gemeinsamen Ziele
der „Hamburger Erklärung“ vom 24. Mai 2011 um. Inhaltlich wird zunächst die
Implementierung des europaweit gültigen Rahmenwerks zur Selbstregulierung von
nutzungsbasierter Online-Werbung („Online Behavioural Advertising“ („OBA“)) des
Interactive Advertising Bureau Europe (IAB EU) sowie die marktspezifische Anpassung an
nationale Gegebenheiten vorangetrieben.
Verhaltenskodex und Beschwerde-Verfahrensordnung
Experten der Branchenverbände finalisieren derzeit einen entsprechenden
Verhaltenskodex. Parallel hierzu werden die dazugehörigen technischen Einrichtungen
implementiert. Hiermit sollen die Transparenz beim Datenumgang im Internet spürbar
gestärkt, Verbrauchern effektive und leicht zu handhabbarende Auswahlmöglichkeiten zur
Verfügung gestellt und effiziente Überwachungs- und Durchsetzungsinstrumente
geschaffen werden.
Kernbestandteile der Selbstregulierung zur nutzungsbasierten Online-Werbung:
– Herstellung von Transparenz über Datenerhebung und –verwendung zur Information
und Aufklärung der Verbraucher
– Einrichtung einer Kontrollmöglichkeit für die Verbraucher;
– Richtlinien zur Datensicherheit und Speicherung von erhobenen und verwendeten
Daten;
– Richtlinien für die Erstellung von Segmenten zur Aussteuerung von Werbung in
sensiblen Datenbereichen
– Präventive Ãœberprüfung und Siegelvergabe für Richtlinien-konformes Verhalten von
Unternehmen.
Direkte Anlaufstellen für Verbraucher
Für die Verbraucher wird die weiterentwickelte Website meine-cookies.org ein
elementarer Bestandteil sein, um direkte Kontrolle über OBA zu erlauben. Die OBA-
Einstellungen sollen Verbraucher anhand eines komfortablen Präferenzmanagements
tätigen können. Zugleich wird eine direkte Anlaufstelle für Verbraucherbeschwerden
eingerichtet.
Weitere Informationen erhalten Sie auf Anfrage oder unter www.zaw.de und
www.bvdw.org.
Hochauflösendes Bildmaterial auf dem BVDW-Presseserver unter:
www.bvdw.org/presseserver/bvdw_zaw_selbstkontrolleinrichtung/
Internet- und Werbewirtschaft gründen neue Selbstkontrolleinrichtung hinzugefügt von Presse am
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