Noch vor einer halben Generation zählte Korea, jedenfalls der demokratische Südteil des Landes, zu den sogenannten „Tiger-Staaten“ – aufstrebende Volkswirtschaften in Ost- und Südostasien, die auf dem Sprung standen, vom Schwellenland zur Industrienation zu avancieren. Korea scheint diesen Sprung mittlerweile geschafft zu haben. Koreanische Produkte brechen jedenfalls auf breiter Front in Märkte ein, die am Ende des letzten Jahrhunderts von japanischen Firmen dominiert wurden. Unsere Radios, Fernseher oder Walk-Mans (ja, damals gab es noch Magnetbandkassetten) waren alle mit japanischen Firmennamen versehen, die für Qualität und Innovation standen. Die einheimischen oder amerikanischen Pioniere aus der Wirtschaftswunderzeit waren längst von ihnen abgelöst worden. Wer eine qualitativ akzeptable Alternative zu europäischen Automobilen suchte, griff zu japanischen Fahrzeugen. Heute jedoch gewöhnen sich die Verbraucher zunehmend an einst exotische Automarken wie Hyundai oder Kia. Und elektronische Produkte tragen bereits zu einem Großteil koreanische Markennamen.
Dabei ist Korea nicht nur im Export ein weltweites Schwergewicht geworden. Auch der Binnenmarkt bietet mit knapp 50 Millionen Verbrauchern, die eine durchschnittliche Kaufkraft aufweisen, die beispielsweise deutlich über der aller südamerikanischen Länder liegt, ein interessantes Betätigungsfeld für europäische Unternehmen.
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