Ziel war es, die Markenbildung der Sub-Marke BMW i online zu prägen und zu pushen. Visionäre Fahrzeuge, neuartige Mobilitätsdienstleistungen, inspirierendes Design und Nachhaltigkeit über die gesamte Wertschöpfungskette – dieser Markenkern von BMW i sollte möglichst emotional und anschaulich transportiert werden. Daher entschieden sich die SEM-Experten für das neue Anzeigenformat Expandable Video Ads, das sich durch seine einfache und kosteneffiziente Handhabung auszeichnet.
iCrossing schaltete zunächst ein einzelnes Video auf CPM-Basis, wechselte aber nach kurzer Zeit auf CPC (Cost-per-Click). Um eine möglichst große Reichweite zu erzielen, „arbeiteten wir mit Category Placements und haben alle Websites im Bereich Automotive, Sustainability oder Umwelt gewählt“, erläutert Martin Assmann, Head of Performance Marketing, die Vorgehensweise. „Dadurch konnten wir den Klickpreis um den Faktor 10 senken und sind deutlich effizienter gewesen.“
Im Vergleich zu normalen Video Ads nehmen Expandable Video Ads wesentlich mehr Fläche ein und ziehen dadurch deutlich mehr Aufmerksamkeit auf sich. Sebastian Schwiening, verantwortlich für das globale Social-Media- und Webmarketing von BMW i, resümiert: „Die Expandable Video Ads sind ein effektives Mittel, um die neue Marke BMW i auf emotionale Weise in Form von Bewegtbild im richtigen Kontextumfeld zu präsentieren.“
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iCrossing testet erstmals neues Google-Werbeformat für großen deutschen Autobauer hinzugefügt von Presse am
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