Bei Adwords, Bing & Co. handelt es sich um ein Werbeanzeige System des Suchmaschinenanbieters Adwords, Bing & Co.. Mit Adwords, Bing & Co. Konten können Gewerbetreibende und andere Geschäftsleute Werbeanzeigen im Internet schalten, die abhängig von Suchanfragen angezeigt werden. Die Anzeigen sind an bestimmte Suchergebnisse von Google, Bing & Co. gekoppelt. Wenn ein potentieller Kunde durchs Internet surft und bestimmte Schlüsselwörter eingibt, wird zusammen mit der Suchanfrage die Werbeanzeige eingeblendet. Die Anzeige an sich erscheint als sogenannter „Sponsored Link“ auf gesondert ausgezeichneten Anzeigeflächen.
Der Link verweist auf die Landing Page des Werbetreibenden. Das Werbesystem Adwords, Bing & Co. arbeitet mit Schlüsselwörtern, sogenannten Keywords. Diese kann der Werbekunde vorab definieren. Damit wird garantiert, dass die Anzeige im Rahmen einer bestimmten Suchanfrage erscheint; die Wahrscheinlichkeit, dass sie angeklickt wird, steigt. Die Werbung lässt sich mithilfe von Adwords, Bing & Co. an die Interessen potentieller Kunden anpassen, und gleichzeitig lassen sich Streuungsverluste reduzieren, denn nur potentielle Interessenten stoßen auf die Werbeanzeige. Nicht nur lassen sich positive Keywords definieren, sondern auch negative. Wird ein solches negatives Keyword in die Suchmaschine von Google, Bing & Co. eingegeben, wird die Anzeige nicht angezeigt. Für diese Option entscheidet sich der Werbetreibende, wenn er negative Assoziationen mit seinem Unternehmen vermeiden will.
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