Perfekte Broschüren und Anzeigen im Handumdrehen und ohne externe Hilfe selbst druckreif gestalten können seit neuestem die internationalen Marketingabteilungen des Geschäftsbereichs ENVIRONMENT & PROCESS des österreichischen Anlagenbauers ANDRITZ. Mit dem fortschrittlichen Dynamic Publishing System der nahe München ansässigen Agentur ADVERMA hat das ständig expandierende Unternehmen nicht nur seinen Output an hochwertigen Marketingunterlagen deutlich erhöht und kann aktuelle interne Entwicklungen viel rascher am Weltmarkt kommunizieren: Das vernetzte System sorgt auch unbestechlich dafür, dass die Marke ANDRITZ in jedem Land CI-getreu dargestellt wird.
„Bisher war es schwer bis unmöglich für den Geschäftsbereich, zu überwachen, ob das Erscheinungsbild der Marke ANDRITZ auch wirklich in jedem Flyer, der beispielsweise in China oder Afrika für den dortigen Markt produziert wird, eingehalten wird“, sagt Andreas Häußner, Divisional Marketing Manager bei ANDRITZ, „das passiert jetzt automatisch und stärkt unsere Marke auf dem internationalen Markt bedeutsam.“ Auch sonst ist Häußner entzückt von der Leistung des neuen IT-Kraftpakets: „Die Broschüren und Anzeigen sehen nicht im Geringsten ,selbst erstellt“ aus. Sie sind genauso hochwertig, wie wir das erwarten. Da stimmt alles, bis hin zur korrekten Silbentrennung.“
So einfach wie ein Schreibprogramm
Content Management Systeme gibt es viele. Dennoch ist die ADVERMA mit ihrer innovativen Weiterentwicklung des Grundgedankens dieser Anwendungen ein Exot am Markt: „Unsere Lösungen leisten nicht nur auf der technischen Seite Erstaunliches, sie sind auch im kreativen Bereich zu Ende gedacht,“ so Franz Felbermeir, Marketingberater bei der ADVERMA. Mit Dynamic Publishing haben die bayrischen Kommunikationsspezialisten eine Form des Content Managements erschaffen, das sämtliche Kommunikationsmedien beherrscht, detailgenau an CI und Workflow jeder Unternehmenssparte angepasst und dabei von jedem Laien nach höchstens eintägiger Schulung ohne Schwierigkeiten genutzt werden kann.
Dazu muss noch nicht einmal eine Software installiert werden: Alles, was die internationalen Niederlassungen des Geschäftsbereichs ENVIRONMENT & PROCESS der ANDRITZ-GRUPPE heute noch benötigen, um Broschüren jeden Umfangs oder Anzeigen in beliebigem Format zu gestalten und mit Inhalten zu versehen, ist ein Webbrowser. Der Kreativität sind dabei lediglich die Grenzen der überregional gültigen ANDRITZ-CI gesetzt, innerhalb der sich die Anwender aber sehr flexibel bewegen können. Dafür sorgen zahlreiche, ins System eingebundene, individuelle Layoutvorlagen. Anzeigenformate werden bei Eingabe der gewünschten Größenparameter automatisch zum druckreifem Dokument umgerechnet. Die Eingabe von Texten, Fotos und Grafiken ist so einfach wie in einem Schreibprogramm. Um der Anwendung in den Niederlassungen auf fünf Kontinenten gerecht zu werden, spricht der technologische Alleskönner außerdem 35 Sprachen.
Umfassende Vernetzung im Unternehmen
Durch die umfassende Vernetzung gehören Abstimmungsschwierigkeiten der Vergangenheit an: Alle Beteiligten in allen angeschlossenen Niederlassungen von ANDRITZ ENVIRONMENT & PROCESS sehen eindeutig und schnell, wer wann was warum an jedem einzelnen Projekt getan hat. Korrekturen werden „live“ vor aller Augen vollzogen, mehrstufige Freigabeprozesse übersichtlich abgebildet.
„Wir haben das Baukastensystem so gestaltet, dass es ganz in der Welt von ANDRITZ ENVIRONMENT & PROCESS lebt, und das können wir für jedes andere Unternehmen auch umsetzen,“ erläutert Felbermeir, „es gibt kein Marketingmedium, das wir nicht bedienen, und zwar mit allen noch so großen Anforderungen und noch so kleinen Details, die für den jeweiligen Kunden wichtig sind.“ Die Arosa Bergbahnen AG versorgt mit Hilfe ihres Dynamic Publishing Systems bereits seit der letzten Wintersaison die Urlauber über eine App für iPhone und iPad täglich mit aktuellen Informationen aus der Ferienregion.
Geld verdienen statt „sinnlos ausgeben“
Ab wann sich der Einsatz von Dynamic Publishing für ein Unternehmen lohnt, ist weniger von der Anzahl seiner Mitarbeiter abhängig als vom Umfang seiner Werbemaßnahmen: Je mehr Broschüren und Anzeigen erscheinen, je mehr unterschiedliche Geschäftsunterlagen benötigt werden, je öfter die Internetpräsenz um aktuelle Nachrichten erweitert werden soll, je größer die Zahl verschiedener Werbekanäle ist, um so deutlicher werden die wirtschaftlichen Vorteile spürbar. Für ANDRITZ ENVIRONMENT & PROCESS bedeutet das ausgefeilte System eine enorme Ersparnis an Geld und Zeit. Beides investieren die Marketingabteilungen des Geschäftsbereichs ENVIRONMENT & PROCESS der ANDRITZ-GRUPPE jetzt erfolgreich in die Entwicklung von verbesserten Inhalten und neuen Marketingstrategien.
Werbeagenturen werden aber dadurch künftig nicht arbeitslos: „Die Frage ist doch nur, wo wird Geld verdient und wo wird es sinnlos ausgegeben“, erläutert Franz Felbermeir, „Dynamic Publishing erledigt für den Kunden und natürlich letztlich auch für uns reine Routineaufgaben. Kreative Kampagnen und innovative Maßnahmen der Außendarstellung entwickeln wir für unsere Kunden natürlich weiterhin. Und genau dafür sind dank Dynamic Publishing jetzt mehr Mittel aus dem Marketingbudget verfügbar.“
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