BSW sucht Leipziger mit B&F Brüggemann & Freunde

Borken, 7. Februar 2011. Der Bonus-Club BSW startete Anfang Februar eine Offensive zur
Gewinnung neuer Mitglieder mit klarem lokalem Bezug: „4.000 Leipziger mit Köpfchen
gesucht“, lautet der Titel der Kampagne, die von der Borkener Dialogmarketing-Agentur
B&F Brüggemann & Freunde entwickelt wurde.

Key-Visual der Kampagne ist eine Einkaufstüte, die verschiedenen Personen über den
Kopf gestülpt wurde. Sie verbindet den Claim mit der Kernbotschaft – den
Einkaufsvorteilen, die eine Mitgliedschaft beim Bonus-Club BSW bietet. Der integrierte
Ansatz nutzt so gut wie alle Medien, um potentielle Neumitglieder im Großrum Leipzig
zu erreichen: Neben klassischen Direktmarketinginstrumenten wie Mailings und dem
selektiven Einsatz von Postwurfsendungen kommen auch Anzeigen und Beilagen in
Tageszeitungen sowie Funkspots zum Einsatz. In den städtischen Bereichen, die stark
frequentiert werden, machen Citylights und Plakate auf die Aktion aufmerksam. Zudem
sind in den Fußgängerbereichen der Innenstadt Promotion-Teams unterwegs. Weitere
Informationen können sich Interessierte zudem über die eigens geschaltete Website
www.leipzig4000.de holen. Für BSW ist die Region Leipzig ein exemplarischer Markt; auf
ihm soll die massierte und konzertierte Zusammenspiel verschiedener Medien und
Instrumente erprobt werden.

BSW – der Bonus-Club wurde bereits 1960 gegründet. Rund 750.000 Familien in
Deutschland sind Mitglied des BSW. Für sie ergeben sich aus der Mitgliedschaft bei den
rund 20.000 Partnergeschäften geldwerte Vorteile von bis zu 25 Prozent. Im Gegensatz
zu anderen Bonusprogrammen wird beim BSW der Rabatt nicht in Punkte und Prämien
umgewandelt, sondern direkt auf das Konto gutgeschrieben.

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