Batten&Company untersuchte Markenwert von Fußballstars/ Marke „Bastian Schweinsteiger“ 20,7 Millionen Euro wert / Die „jungen Wilden“ vor den etablierten Spielern: Michael Ballack nicht unter den Top-10

Bastian Schweinsteiger ist mit 20,7 Millionen Euro aus
Marketingsicht der wertvollste Fußballspieler in Deutschland. Das ist
das Ergebnis der Studie „Markenbewertung von deutschen
Nationalspielern und Top-Bundesligaspielern“ des internationalen
Beratungsunternehmens Batten & Company (ehem. BBDO Consulting). Die
internationalen Top-Stars der Bundesliga Arjen Robben (17,5 Mio.
Euro) und Franck Ribéry (15,8 Mio. Euro) folgen auf den Plätzen zwei
und drei. stuBasis der Rangliste ist eine Methode, mit der
normalerweise der Wert von Industriemarken ermittelt wird. Damit
erhalten Entscheider in der Wirtschaft eine verlässliche
faktenbasierte Entscheidungshilfe für die Auswahl geeigneter
Spieler-Testimonials.

Michael Ballack findet sich erst auf Platz elf der Liste hinter
aufstrebenden Jungstars wie Mesut Özil, Jérôme Boateng und Thomas
Müller. Im Markenwert der sympathischen Jungstars der deutschen
Nationalmannschaft spiegelt sich ihr überzeugender Auftritt bei der
Weltmeisterschaft wider. Auch bei Spitzenreiter Bastian
Schweinsteiger macht sich das bemerkbar. „Er hat sich enorm
entwickelt und ist jetzt der klare Führungsspieler in Leistung und
Auftreten“, sagt Björn Sander, Partner und Sportmarketingexperte von
Batten & Company. Er habe noch ein erhebliches Potenzial, seinen
Markenwert weiter zu steigern und Michael Ballack als Werbeikone
abzulösen. Dazu könne, so Sander, auch ein Wechsel ins Ausland
beitragen.

„Die ,jungen Wilden“ erzielen bereits zu Beginn ihrer Karriere
Spitzenwerte. Alle haben bereits eine hohe Relevanz – insbesondere
für junge Zielgruppen. Gleichzeitig verfügen sie über ein großes
Entwicklungspotenzial“, erläutert Sander. Bei Michael Ballack komme
es auf seine sportliche Entwicklung und sein künftiges Auftreten
unter anderem in der Nationalmannschaft an. Von der Substanz her
sieht Sander bei ihm eine gute Chance, den Markenwert auch nach dem
Ende der aktiven Laufbahn hoch zu halten.

Die jungen Spieler müssten mit ihrem Potenzial sorgfältig umgehen.
„Fußballer sind ihrerseits Marken und sollten sich gezielt
entwickeln. Gerade die jungen Spieler müssen darauf achten, ihre
Werbepartner strategisch richtig auszuwählen. Sonst stehen sie
hinterher für alles und nichts, wie es heute zum Beispiel bei Franz
Beckenbauer oder Günther Jauch der Fall ist“, warnt der Experte.

Pressekontakt:
Ansprechpartner bei Batten & Company:
Björn Sander
T +49.211.1379-88 73
bjoern.sander@batten-company.com
www.batten-company.com

Björn Sander steht auch am Sonntag 15. August 2010 für
Telefoninterviews und Live-Auftritte in Düsseldorf zur Verfügung.

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